みなさんが飲食店を探す際には、どのような媒体を調べているでしょうか。グルメサイトや地図アプリを見ている方も、少なくないかもしれません。
Z世代が飲食店を探す際にチェックしているといわれるのが、InstagramやTikTokなどのSNS。一口に「SNS」といっても、特徴から使い方まで様々です。
それでは、Z世代がお店を探す際には具体的にどのようなツールが使われ、どのような情報が決め手となっているのでしょうか。今回はZ世代に対する調査をもとに、SNSでの飲食店探しについて見ていきましょう。
1. グルメサイトよりSNS？Z世代「飲食店探し」最新事情
今回は、StoreProが行った「Z世代の飲食店選びにおけるSNSの影響力と活用実態」に関する調査結果をもとに、その実態に迫ります。
1.1 調査概要
- 調査期間：2025年8月13日（水）～2025年8月15日（金）
- 調査方法：PRIZMA（https://www.prizma-link.com/press）によるインターネット調査
- 調査人数：1,012人
- 調査対象：調査回答時にSNSを参考に飲食店を選んだことがある18歳〜28歳の男女（Z世代）と回答したモニター
- 調査元：StorePro（https://store.cloudil.jp/）
- モニター提供元：PRIZMAリサーチ
1.2 映えも重要！Z世代の過半数が選ぶのは「Instagram」
飲食店を探す際に最もよく利用するSNS・媒体はどれですか？
- Instagram：52.2%
- TikTok：15.3%
- グルメサイト（食べログ、ホットペッパーグルメなど）：9.8%
- YouTube：7.3%
- Googleマップ：7.3%
- X（旧Twitter）：6.4%
- 友人・知人の口コミ: 1.5%
飲食店を探すのはどのようなタイミングが多いですか？
- 週末や休日の予定を立てるとき：51.5%
- 友人や家族と食事の約束をしたとき：44.4%
- 外食する直前・当日：39.4%
- 旅行や遠出の計画を立てるとき：34.8%
- SNSや動画で気になった店を見つけたとき：23.8%
- 特に決まったタイミングはない：3.8%
飲食店を探す際に最も利用するSNS・媒体を尋ねたところ、52.2%と過半数が「Instagram」と回答しました。
「グルメサイト（食べログ・ホットペッパーグルメなど）」の9.8%を大きく上回っており、Z世代にとってInstagramが飲食店探しの中心的なツールであることが明らかになりました。
また、飲食店を探すタイミングは「週末や休日の予定を立てるとき」が51.5%と最も多く、次いで「友人や家族と食事の約束をしたとき」が44.4%であり、事前に計画を立てて探す傾向が強いことがわかります。
同年代のSNSユーザーによる写真や動画で、店舗全体の雰囲気やメニューをチェックするのが主流の様子。特に、休日の予定や友人との食事に合わせて探す際、ビジュアルの安心感が大きな決め手になっているのでしょう。
次の章では、なぜグルメサイトが徐々に使われなくなり、SNSへ移行しているのかを掘り下げていきます。
