3. デパートコスメは品質が高いと感じる

デパートコスメを買ってしまう理由も同じです。

実際のところ、化粧品の成分表を見て購入している方はどれだけいるでしょうか。またデパートコスメは、ブランドによっては多大な広告宣伝費が商品自体の値段を引き上げている場合もあります。それでもなお、デパートコスメを買ってしまう理由は「高いから上質に見える」というところも大きいでしょう。

まとめ

ハロー効果は生活のいたるところで存在し、完全に避けることはできません。しかし、ハロー効果を知ることで最小限に予防することはできます。

高い買い物をするときは、購入前に「自分に本当に必要なものなのか」「ハロー効果に騙されていないか」と一呼吸おいて考えることを習慣つけると、高い買い物で後悔することがぐっと少なくできるはずですよ！

【参考】『The Estimation of Halo Error Using Second-Order Factor Analysis（2次因子分析によるハロー効果の測定）』（石橋貞人）

鈴木 拓人