【滋賀発】元祖・交通安全看板「とびだしとび太」がワッフルに。好調な地域観光を後押しする”新お土産”が気になります元祖・飛び出し注意看板！『とびだしとび太』の知られざる歴史

3. 国内の旅行消費額は26兆円超。活況な地域観光と”ご当地アイテム”の可能性

こうした地域色豊かなアイテムの展開は、国内観光市場において重要な役割を担っています。

観光庁が発表した旅行・観光消費動向調査（2025年年間値・速報）によると、2025年の日本人の国内旅行消費額は26兆7746億円に達しました。

前年比6.4％増となり、暦年として過去最高を記録しています。

また、滋賀県の「令和6年（2024年）滋賀県観光入込客統計調査」でも、年間の観光入込客数は延べ5043万人を突破しました。

国内旅行も滋賀県への地域観光も、どちらも活況であるといえます。

コロナ禍が明けて旅行需要が増加するのに伴い、どこでも買える定番商品だけでなく、その土地ならではの歴史やカルチャーを反映した限定菓子にも注目が集まっています。

「とびだしとび太」のような地域独自のストーリーを持つキャラクターは、単なるお土産以上の付加価値を生み出すかもしれません。

この春、関西方面への出張や琵琶湖周辺へのドライブを予定されている方も多いと思います。

ぜひ関西の駅構内、土産店舗、バラエティショップなどで、「とびだしとび太焦がしキャラメルバターワッフル」を探してみてはいかがでしょうか。

可愛らしいパッケージと香ばしいキャラメルバターの味わいが、旅の思い出や職場の話題作りに一役買ってくれるはずです。

太田彩子