2. 世代によって異なるメディア利用傾向を分析！

車を運転中の利用メディア

出所：株式会社オトナル「車中における利用メディア実態」

2.1 車を運転中の利用メディア（複数回答）

10歳代

  • ラジオ（AM/FM、radiko含む）: 18.7%
  • テレビ（ワンセグ、TVer含む）: 28.3%
  • CD・DVD: 24.1%
  • 音楽ストリーミングサービス: 41.9%
  • 動画サービスの音声（YouTubeなど）: 28.1%
  • ポッドキャスト: 10.0%
  • オーディオブック: 7.8%
  • 語学等の学習教材: 8.3%
  • その他: 0.0%
  • 特に利用しない: 8.1%

20歳代

  • ラジオ（AM/FM、radiko含む）: 20.9%
  • CD・DVD: 15.0%
  • 音楽ストリーミングサービス: 53.7%
  • 動画サービスの音声（YouTubeなど）: 27.6%
  • ポッドキャスト: 8.2%
  • オーディオブック: 5.3%
  • 語学等の学習教材: 4.9%
  • その他: 0.4%
  • 特に利用しない: 13.6%

30歳代

  • ラジオ（AM/FM、radiko含む）: 26.8%
  • テレビ（ワンセグ、TVer含む）: 29.2%
  • CD・DVD: 24.5%
  • 音楽ストリーミングサービス: 34.0%
  • 動画サービスの音声（YouTubeなど）: 26.6%
  • ポッドキャスト: 5.6%
  • オーディオブック: 2.8%
  • 語学等の学習教材: 3.0%
  • その他: 1.0%
  • 特に利用しない: 16.1%

40歳代

  • ラジオ（AM/FM、radiko含む）: 36.9%
  • テレビ（ワンセグ、TVer含む）: 34.1%
  • CD・DVD: 16.6%
  • 音楽ストリーミングサービス: 22.4%
  • 動画サービスの音声（YouTubeなど）: 18.2%
  • ポッドキャスト: 4.2%
  • オーディオブック: 2.5%
  • 語学等の学習教材: 1.6%
  • その他: 1.0%
  • 特に利用しない: 17.7%

50歳代

  • ラジオ（AM/FM、radiko含む）: 45.2%
  • テレビ（ワンセグ、TVer含む）: 32.3%
  • CD・DVD: 26.8%
  • 音楽ストリーミングサービス: 15.9%
  • 動画サービスの音声（YouTubeなど）: 13.4%
  • ポッドキャスト: 2.0%
  • オーディオブック: 1.2%
  • 語学等の学習教材: 1.0%
  • その他: 0.9%
  • 特に利用しない: 15.7%

60歳代

  • ラジオ（AM/FM、radiko含む）: 53.7%
  • テレビ（ワンセグ、TVer含む）: 31.3%
  • CD・DVD: 25.0%
  • 音楽ストリーミングサービス: 10.6%
  • 動画サービスの音声（YouTubeなど）: 8.7%
  • ポッドキャスト: 1.7%
  • オーディオブック: 1.2%
  • 語学等の学習教材: 0.5%
  • その他: 0.9%
  • 特に利用しない: 18.5%

70歳代

  • ラジオ（AM/FM、radiko含む）: 52.5%
  • テレビ（ワンセグ、TVer含む）: 28.2%
  • CD・DVD: 25.0%
  • 音楽ストリーミングサービス: 4.5%
  • 動画サービスの音声（YouTubeなど）: 4.5%
  • ポッドキャスト: 1.2%
  • オーディオブック: 0.7%
  • 語学等の学習教材: 0.8%
  • その他: 0.7%
  • 特に利用しない: 21.8%

全世代ではラジオやテレビの利用率が高かったものの、世代別に見るとその傾向は大きく異なります。

Z世代のうち10歳代では、最も利用されているのは「音楽ストリーミングサービス」で41.9%と、唯一4割を超えています。次いで「テレビ」が28.3%、「動画サービスの音声」が28.1%と続き、デジタル配信サービスを重視していることがわかります。

20歳代では「音楽ストリーミングサービス」で53.7%とどの世代よりも多くなっています。一方で「ラジオ（AM/FM、radiko含む）」が20.9%とラジオが多いのは意外な点となっています。

30歳代も「音楽ストリーミングサービス」が最も利用されているものの、34.0%でZ世代ほどは利用率が高くないことがわかります。次いで「テレビ（ワンセグ、TVer含む）」が29.2%、「ラジオ（AM/FM、radiko含む）」が26.8%、「動画サービスの音声（YouTubeなど）」が26.6%となりました。

Z世代と似た傾向はあるものの、ラジオが25%超えであるのが違いとして現れています。

40歳代から70歳代では、全年代で「ラジオ」がトップを維持しており、年代が上がるにつれて他のメディアとの差を離しています。とくに60代では53.7%、70代では52.5%と過半数に達しています。

この結果から、Z世代は「聴きたいものを選ぶ」ストリーミング型を好む一方、上の世代であるほど「流れてくるものを聴く」ラジオ型を好むというメディア利用の意識変化が読み取れます。