シャンプーとリンスの平均購入予算はいくら？好きな香りと求める効果もリサーチ【LIMO独自調査】

【シャンプー・リンスの独自調査】好まれる香りはフローラル系

シャンプーやリンス/コンディショナーで、好まれる香りを調査したところ回答は以下の通りになりました。

• フローラル系（花の香り）　60.6％
• シトラス系（柑橘系の香り）　46.4％
• ハーブ系　32.5％
• フルーツ系（柑橘系以外の果物の香り）　30.3％
• ウッディ系（スギ・ヒノキなどの木の香り）　23.6％
• スイーツ系（バニラ・ココナツなどの食べ物の甘い香り）　18.6％
• 無香　9.2％

ローズやジャスミンなど、花のやさしく上品な香りが最も好まれていることがわかりました。続いてシトラス系・ハーブ系と続き、より香りのイメージしやすく広く流通されているものが好まれていることが分かります。

【シャンプー・リンスの独自調査】ユーザーが求める効果は「髪への潤い」

ユーザーがシャンプーやリンス/コンディショナーに求める効果は、以下の結果となりました。

• 髪に潤いを与える　63.1％
• いい香りでリラックスできる　60.6％
• 髪がサラサラになる　55.3％
• 髪にまとまりが出る　53.9％
• 頭皮を清潔にする　53.1％
• 髪にいい香りが残る　49.4％
• 髪のうねり・ハネを抑える　41.9％
• 髪にハリ・コシを与える　41.1％
• 枝毛・切れ毛を防ぐ　36.1％
• 頭皮・髪の毛に爽快感がある　32.8％
• フケを抑える　27.5％
• 育毛・養毛　19.2％
• パッケージ・ボトルのデザインが良い　13.1％

「髪に潤いを与える」が63.1％と最も多く、続いて「いい香りでリラックスできる」「髪がサラサラになる」と続きます。潤いに満ちたツヤ感のある髪やサラサラ感といった仕上がりとは別に、香りがもたらすリラックス感が2位にランクインしています。

商品の性能や効用をもたらす機能的ベネフィットと、香りがもたらすリラックス感という情緒的なベネフィットの両方が求められていることが分かりました。

大蔵 大輔