6. ラン活の早期化が進む…購入のピークは祖父母も活躍する夏休みや大型連休に

さらに「ラン活」のスケジュールや購入場所にも特徴が見られます。

検討開始時期は入学1年前となる「4月(16.7%)」がピークですが、前々年の12月(14.9%)など早期化の動きも顕著です。

一方で実際の購入時期は「5月」や「夏休み時期(7〜8月)」が人気。大型連休や帰省のタイミングに合わせた祖父母による購入などの影響が大きいと考えられます。

購入場所としては「GMS/大型スーパー/モール(38.1%)」がトップで、実物を体験できる店舗とWebを併用する傾向があります。

現在のランドセル選びは単なる買い物にとどまらず、体験を重視した家族イベントとして広がっているようです。

参考資料

中井 里穂