スマートウォッチに求める本音をリサーチ、健康管理以外に使っている目的は？【LIMO独自調査】

くらしとお金の経済メディア「LIMO」を運営する株式会社ナビゲータープラットフォームでは、読者を対象にさまざまなカテゴリーのアンケートを実施し、ユーザーの本音を調査しています。今回はスマートウォッチについて、所有率やアイテムに求めるものなどを調べてみました。

「スマートウォッチに関するアンケート」の概要

• 調査方法：インターネットリサーチ
• 調査実施期間：2024年6月10日(月)〜7月3日（水）
• 有効回答数：672名

【スマートウォッチに関する独自調査】スマートウォッチの所有率は3割

スマートウォッチは時計という機能だけではなく、幅広い用途で利用されています。例えば、利用者の健康促進という観点で多くのアプリケーションと連動しているのもその一例で、高機能なウェアラブルデバイスとして認知されています。

LIMOでは、そんなスマートウォッチに関する独自調査を実施しました。まずはスマートウォッチの所有率について調査すると以下のような結果になりました。

• はい　　201名（30％）
• いいえ　471名（70％）

スマートウォッチの所有率は回答者の3割で、残りの7割がスマートウォッチ未所有ということになりました。

【スマートウォッチに関する独自調査】所有者の購入目的

スマートウォッチを所有している201名に購入目的を聞いたところ（複数回答可）

• 健康管理をしたい　33.0％
• 運動・活動量管理をしたい　31.4％
• 生活を便利にしたい　26.4％
• 決済機能を使いたい　9.2％

という結果となりました。

そのほか自由回答で、「文字盤を変更できるため」「静かな目覚ましとして利用したい」といった声があり、「重要な通知に即座に反応したい」と、通知管理をしたいという方も多くいました。

「仕事中でスマートフォンをチェックできない時、学校からの着信を知るために購入した」というワーキングママからの回答からは、即座に通知に気付けるという点がスマートウォッチの大きな魅力になっていることがうかがえます。

【スマートウォッチに関する独自調査】Apple Watch以外が7割超え

スマートウォッチの所有者201名を対象にお持ちのブランドを調査したところ

• AppleWatch以外　148名（73％）
• AppleWatch　　　 53名（26％）

となりました。

スマートウォッチの代表的なブランドは、以下が挙げられます。

• HUAWEI（ファーウェイ）／中国
• GARMIN（ガーミン）／アメリカ
• Xiaomi（シャオミ）／中国
• Google（グーグル）／アメリカ
• CASIO（カシオ）／日本
• Samsung（サムスン）／韓国
• Amazfit（アマズフィット）／中国

HUAWEIをはじめとする中国ブランドが多いのが特徴のひとつ。1万円以下のエントリーモデルから10万円以上のフラグシップモデルまで幅広い価格帯がその魅力となるため、機能はもちろんのこと価格で選びたいというユーザーのニーズがあるのではないかと推察できます。

【スマートウォッチに関する独自調査】スマートウォッチに求める機能とは

スマートウォッチ所有者の201名の中で、

• AppleWatch所有者にAppleWatch以外に乗り換えるとしたらどんな期待をして購入するか？　
• AppleWatch以外のブランドのアイテム所有者に、AppleWatchに乗り換えるとしたらどんな期待をして購入するか？

をそれぞれ調査しました。

AppleWatch所有者に「AppleWatch以外に乗り換えるとしたらどんな期待をして購入するか？」と聞いたところ、結果は以下の通りになりました。

• デザイン性が高くておしゃれ　16.9％
• 汗などの水漏れに強そう　14.5％
• 数日間など、連続使用できる　14.0％
• 連携するアプリや機能が多そう　12.2％
• より正確に健康管理ができそう　11.0％
• 決済が便利になりそう　8.7％
• 激しく振っても大丈夫そう　8.1％
• 強くぶつけても大丈夫そう　8.1％
• 暑い気温や氷点下でも耐えられそう　4.1％
• 着脱がしやすそう　2.3％

AppleWatch以外のブランドのアイテム所有者に「AppleWatchに乗り換えるとしたらどんな期待をして購入するか？」と聞いたところ、結果は以下の通りになりました。

• 連携するアプリや機能が多そう　18.2％
• デザイン性が高くておしゃれ　14.9％
• より正確に健康管理ができそう　14.4％
• 決済が便利になりそう　12.0％
• 数日間など、連続使用できる　11.1％
• 汗なども水漏れに強そう　10.0％
• 激しく振っても大丈夫そう　5.6％
• 暑い気温や氷点下でも耐えられそう　5.6％
• 強くぶつけても大丈夫そう　4.7％
• 着脱がしやすそう　3.6％

【スマートウォッチに関する独自調査】未所有者が考える購入のきっかけ

最後に、7割のスマートウォッチ未所有者に「スマートウォッチがどのようになったら購入したいですか？」と聞いたところ、結果は以下の通りでした。

• 充電の頻度が減る　34.0％
• スマートウォッチとわからないくらい自然にオシャレになる　28.4％
• 腕につける以外の装着方法が実現する　13.5％
• シリコンバンド・金属バンド以外の素材で着けられる　10.5％
• 今よりもモニタのサイズが大きくなる　7.5％
• 今よりもモニタのサイズが小さくなる　6.0％

そのほか自由回答では、「価格が下がる」「現状の1/3ぐらいの価格になったら購入したい」など、金額についての声が多数挙がっていました。

充電の回数が最も回答が多い結果となりましたが、「スマートウォットとわからないくらい自然にオシャレになる」「腕につける以外の装着方法が実現する」「シリコンバンド・金属バンド以外の素材で着けられる」などの見た目やデザイン性に関する項目を合わせると、52.4％と過半数を超える結果になりました。

デザイン性の高さや選べるパターンが広がることも、購入を後押しする大きな要素となりそうです。

参考資料

• 総務省「情報通信白書 令和5年版」（2023年7月）