味の素株式会社が発表した『「Cook Do」オイスターソース 藤原竜也の「買ってくレタス」』が大きな話題になっています。

本記事ではあまりにも奇抜な発想のレタスの詳細や、フードロス問題の実態とトレンドについて紹介します。

1. 本記事の3つのポイント

  •  藤原竜也の顔面レタス…なぜ企画？
  •  夏場に困るレタスを廃棄したことがある人が多数
  •  企業のフードロス問題へのアプローチは「楽しみながら」がトレンド

2. おふざけかと思いきや…目的は意外と真面目な藤原竜也レタス

話題のレタスは、味の素がJA全農長野と共同で展開する『「Cook Do®」オイスターソース 藤原竜也の「買ってくレタス」』というキャンペーンの商品です。

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出所：味の素株式会社

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藤原竜也さんの顔がプリントされたフィルムに包まれたレタスで、見た目のインパクトは強烈！首都圏や関西圏の一部スーパーで7月下旬から1万個限定で販売します。

おふざけがすぎるようにみえる企画ですが、実は真面目な意図があり、夏場に廃棄されることが多いレタスの購買を促進することが目的です。

フィルムの裏面には「レタス瞬間消滅レシピ」サイトにアクセスできるQRコードが記載するなど、レタスのフードロスを削減する仕掛けも用意しています。

3. 「目が合ったら絶対買っちゃう」「目的はちゃんとしてる（笑）」

SNSでは、今回のインパクト抜群のレタスに対して、

  • 「野菜売り場で藤原竜也と目が合ったら絶対買っちゃう」
  • 「広報担当者が猛暑でやられた？」

など、驚きの声が相次いでいます。

プロモーションの目的に共感する方も多く、

  • 「正直、夏場のレタスはすぐ赤くなるから丸ごと1玉買うのをためらってた」
  • 「こういうのどんどん増やしてほしい」

などのリアクションもありました。