「イオンでお買い物」といえば、あのマゼンタカラーの看板でおなじみの巨大なショッピングモールを思い浮かべる方が多いはず。

しかし、北海道や九州にお住まいの方なら、レシートや看板をよく見てみてください。

そこには「イオン株式会社」ではなく、「イオン北海道」や「イオン九州」という名前が記されているはずです。

実はこの2社、本家のイオン（株）とは別に証券取引所に上場している「独立した会社」だということをご存じでしょうか。

4月9日に発表された2026年2月期通期の最新決算では、イオン本体が営業収益約10.7兆円、営業利益約2,704億円、イオン北海道が売上高約3,800億円、営業利益約83億円、イオン九州が営業収益約5,471億円、営業利益約107億円を計上し、3社そろって過去最高益を更新する絶好調ぶりを見せています。

今回は、それぞれの地域に特化した戦略で「独自の進化」を遂げている、2つの地域限定イオンのローカル戦略やリアルな利用者の声、そして投資家として気になる指標や株主優待の違いに迫ります。

1. 【イオン北海道】札幌圏の「西友」承継でシェア拡大！道産子のニーズを徹底追求

北海道という広大な土地で、独自の経済圏を築いているのがイオン北海道（7512）です。

徹底した「ドミナント（地域集中）戦略」を背景に成長を続けています。

大きなトピックは、札幌圏における「西友」店舗の承継です。

これまで西友として親しまれてきた店舗を2024年10月にリニューアルし、品揃えを拡充するとともにエリアに最適な店舗配置の実現を図りました。

これにより、札幌市内の主要な生活圏を網羅し、地元の買い物客にとって「一番身近なインフラ」としての地位を固めました。

1.1 北海道専用の「本気！」シリーズが絶好調

同社が力を入れているのが、北海道の嗜好に合わせた独自商品です。

  •  「本気！の唐揚げ」：道民好みの味付けにリニューアルしたところ、わずか5カ月で2億円超の売上を記録しました
  •   雪国仕様の防滑シューズ：冬の北海道で必須となる「滑りにくい靴」を自社開発して販売し、好調に推移しています
  •   無人店舗の展開：北海道根室振興局の建物内に無人店舗を開店させ、買い物が不便な場所へも進出し、地域課題の解決に一役買っています

1.2 地元利用者のリアルな声：頼れるインフラであり、休日のレジャー拠点

地元の利用者（30代主婦）からは、「個人経営の小さなスーパーが多い田舎には欠かせない存在。イオンがあると安心する」「セルフレジ中心で行列ができづらく、PB商品も安くて助かる」と厚い信頼が寄せられています。

また、「苫小牧などの大きめのイオンに行くときはテンションが上がる」「ミスドなどのチェーン店やおもちゃ売り場が充実していて子供も大好き」と、休日のエンタメ拠点としても愛されているようです。

1.3 札幌市内の「西友」がイオンに変わったインパクトは？

ただ、北海道ならではのシビアな意見もあります。「札幌はほかに大きな商業施設が多いので、特別イオンでなくても困らない」という指摘も。

とくに、話題となった「西友」からの承継店舗については、「近くの店舗は、リニューアル時に中のテナントや売り場に変化がなく、新しいお店も入らなかったので残念だった。ほぼ行かなくなってしまった」（60代主婦）という手厳しい声が上がっています。

単なる「看板の掛け替え」にとどまらず、テナントの刷新やイオンならではの魅力的な売り場づくりをいかにスピーディに実現できるかが、札幌圏でのシェア拡大を真の成功に導くための大きな課題と言えるでしょう。

一方で「北海道は札幌から少し出るともう田舎なのでイオンがあるのは嬉しい」と歓迎する向きもあり、北海道内でも住んでいる地域によってかなりの「温度差」があるといいます。

次のページでは「イオン九州」について深堀りしていきます。