4. 「推しイベント」は遠出の動機になる
商業施設の来館意欲を高める要素 (n=400、複数回答)
- 施設の雰囲気や内装が心地よい: 42.0%
- 友人や恋人と一緒に楽しめる: 33.8%
- ここだけで購入できる商品やブランドがある: 30.8%
- 推しイベントやコラボ企画がある: 21.0%
- 期間限定で開催されるイベント・ショップがある: 20.8%
- 商品受取ができるなど、利用が便利: 17.8%
- SNSで話題になっている・よく見かける: 17.0%
- 写真映えするスポットや展示がある: 14.0%
- 特にない: 14.0%
- その他: 1.0%
商業施設の来館意欲が高まる要素として、雰囲気や内装が最も多く52.0%に上りました。
また「ここだけで購入できる商品やブランドがある」が30.8%、「推しイベントやコラボ企画がある」が21.0%、「期間限定で開催されるイベント・ショップがある」が20.8%と、「限定」の商品やイベントなどの企画に注目が集まっていることがわかります。
4.1 「限定イベント」があれば遠い商業施設にも行く人が多い
限定イベントやポップアップがあれば、普段より遠い商業施設にも行くと思いますか？ (n=400)
- そう思う: 23.0%
- ややそう思う: 47.2%
- あまり思わない: 22.5%
- 思わない: 7.2%
「限定イベントやポップアップがあれば、普段より遠い商業施設にも行くか」という問いに対し、「そう思う」が23.0%、「ややそう思う」が47.2%で計70.2%が「遠出も厭わない」と回答しています。
Z世代は「推し活」や「限定」といった特別感のある体験に対して高い価値を見出し、それを求めて積極的に行動しているようです。
