新朝ドラヒロイン・石橋静河 1人8役で見せた表情にドキドキ 有村架純と石川レンタカー旅のエピソードも明かす 約1年半ぶり「三井住友カード」新CMに出演

6. 3年連続で日本の総広告費は過去最高更新！インターネット広告費増加が支え

俳優やアナウンサーたちが出演する民放テレビ番組などは、広告料によってなりたっています。広告料の調査からも現代でのインターネット分野の強さがわかります。

株式会社電通が2025年2月に発表した、最新の日本の総広告費調査「2024年 日本の広告費」によると、日本の総広告費は前年比104.9%の7兆6730億円で、3年連続で過去最高を更新しました。

増加を支えるのはインターネット広告費です。前年比109.6%の3兆6517億円を記録し、堅調に増加しています。総広告費のほぼ半分、47.6％を占めています。

4媒体広告費（新聞・雑誌・ラジオ・テレビメディア）は近年減少が続く苦しい状況でしたが、2024年は前年比100.9%の2兆3363億円で3年ぶりに前年越えとなりました。

コロナ禍などを背景にデジタル化が加速し、2021年に初めて「マスコミ4媒体広告費」を「インターネット広告費」が上回り、その差は広がるばかり。時代とともに、企業広告がどのように変遷していくのか、注目です。

参考資料

• 三井住友カード株式会社プレスリリース『1 人で8 役を演じ分ける石橋静河さんの表現力に注目！三井住友カードナンバーレスカード新TV-CM「街を、時代を歩く人」篇を2025 年7 月1 日（火）から全国でオンエア開始』
• 総務省「令和5年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」
• LINE株式会社「テレビ・メディアの視聴実態に関する調査」
• 株式会社電通「2024年 日本の広告費」

中井 里穂