4月に入り、日本国内はあちこちで桜が見頃を迎えています。いよいよ春が訪れたという気持ちになり、何だか気分も明るくなりますよね。
日本の桜はインバウンドにも人気があり、東京や京都など桜の名所がたくさんある地域を中心に、外国からの観光客が増加しているようです。ニュースでも、外国人観光客が増えていることがよく報じられています。
そこで本記事では、インバウンドのお花見事情やお花見による経済効果を解説！各地で実施しているインバウンドへのマナー啓発についても紹介するので、気になる方はぜひチェックしてみてください。
1. 2024年の訪日外国人数について今後の予想を紹介
大手旅行会社のJTBは、2023年12月20日に、2024年の旅行動向の見通しを発表しました。JTBの推計によると訪日外国人数は3310万人になる見通しで、過去最高の人数になると予想されています。
訪日外国人数が増加する理由としては、2023年4月に日本の水際対策が終了したことや、欧米よりも安い物価・円安などが挙げられていました。
国別に見てみると、アメリカ・韓国・台湾・香港などではコロナ禍前の水準近くか、それを上回る勢いで日本への旅行客が増加しているのだとか。
回復が遅れ気味な中国もゆるやかながら着実に増加し、2024年は主に個人旅行の回復が進むと予想されています。
株式会社日本政策投資銀行・公益財団法人日本交通公社が実施した「DBJ・JTBF アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査 2023年度版」では、「次に海外旅行したい国・地域」で日本が1位に輝いており、海外からの注目度が高まっていることが伺えます。
日本を訪れる外国人観光客が増えると経済効果が期待できますが、一方でマナー問題やオーバーツーリズムといった課題も発生しています。
今後は地元民・事業者・観光客など全体が気持ちよく過ごせる環境づくりが求められると言えるでしょう。
2. インバウンドに向けたお花見のマナーの啓発
多くの外国人観光客が訪れる上野公園2/3
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インバウンドに限られた話ではありませんが、一部の観光客によるお花見のマナーが問題になっています。枝を折る、木に登るなど、桜を傷つけてしまう行動をする人が一部で存在するのです。
外国人観光客のなかには自国に桜を鑑賞する習慣があまりなかったり、自国の習慣とは違っていたりして、そもそも日本のお花見マナーを知らない人もいます。
文化の違いでお互いが嫌な気持ちになるのを避けるためにも、マナーの啓発は重要と言えるでしょう。ここではお花見スポットとして特に人気がある、東京と京都の取り組みを簡単に解説します。
2.1 東京で実施しているお花見のマナー対策
上野公園や千鳥ケ淵など、あちこちに桜の名所がある東京。日本の首都であることに加え、国際線が発着する羽田空港が近いこともあり、大勢の外国人観光客が訪れます。
都内の桜の名所では「注意書きの文字数が多い」「文字の色が黒いため夜間は見えにくい」といった意見を参考に、2024年はピクトグラムや暖色系の文字を使ってマナーを啓発しています。
また、船の上から桜を鑑賞する目黒川のクルーズ船では独自の取り組みを実施。2024年からはクルーズ船の魅力や注意点を紹介する動画を作成し、乗船の待機場所でも上映するようにしました。
ユーモアを交えた映像のおかげで、今までは航行中に立ってしまう人もいましたが、今年は多くの理解を得て運航できているようです。
2.2 京都で実施しているお花見のマナー対策
嵐山や清水寺など、日本の伝統的な風景を楽しめるのが魅力の京都。春は歴史的な街並みと桜のコラボレーションを求め、国内外からたくさんの観光客が訪れます。
そんな京都でも、お花見のマナー対策を実施中。京都市観光協会会員約1500社や、京都文化交流コンベンションビューロー賛助会員約400社を中心に、京都での観光マナーを啓発するリーフレットを配布しています。
配布したリーフレットは海外の旅行会社向けの情報誌や、飛行機の機内誌に掲載されます。リーフレットで紹介している項目には、「ポイ捨てしない」「道はふさがない」など、お花見マナーに関連するものも含まれていますよ。
3. 2024年のお花見の経済効果は驚きの金額に！
新宿御苑でも多くの花見客が3/3
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関西大学は2024年3月14日に、宮本勝浩名誉教授が計算した2024年のお花見の経済効果を発表しました。
宮本勝浩名誉教授の計算では、2024年のお花見の経済効果はなんと約1兆1358億7149万円！人口約184万人で政令指定都市の岡山市を擁している、岡山県の予算を少し上回る金額です。
一定の規模がある自治体の年間予算に相当する経済効果が、お花見シーズン中の約1カ月で発生するとは驚きですね。
お花見では飲食費や交通費、行先によっては宿泊費もかかることや、大勢の人が桜を楽しんでいることが、1兆円超えの経済効果を生み出していると考えられます。
4. 外国人観光客にも日本のお花見を楽しんでもらおう
桜が見頃を迎え、日本各地で外国人観光客が増加している傾向にあります。桜の名所ではインバウンドに向けたマナーの啓発に取り組んでおり、みんなが気持ちよくお花見できる環境づくりを行っています。
2024年のお花見の経済効果の予想は、驚異の1兆円超え！1年のうち限られた期間しか見られない日本の桜を、海外からの観光客にも楽しんでもらいたいですね。
