5. 消費行動は「メリハリ」型へ：自分にとって価値のあるものに集中的に投資
物価高騰を受けて、あなたの消費行動に変化はありましたか？ (n=1035)
推し企業あり層
- 節約を意識するようになった: 37.0%
- 割引・ポイントを積極的に活用するようになった: 28.8%
- 消費にメリハリをつけるようになった: 17.7%
- 消費が増えた: 8.0%
- 変わらない: 8.3%
- その他: 0.2%
推し企業なし層
- 節約を意識するようになった: 36.5%
- 割引・ポイントを積極的に活用するようになった: 28.4%
- 消費にメリハリをつけるようになった: 13.0%
- 消費が増えた: 3.8%
- 変わらない: 16.8%
- その他: 1.4%
しかし、ただ無条件にお金を使っているわけではありません。
物価高を受けて消費行動に変化があったかを聞くと、推し企業あり層では「消費にメリハリをつけるようになった」が17.7%、「消費が増えた」が8.0%であり、推し企業なし層と比較して1.5倍高い結果となりました。
推し企業への出費を惜しまない一方で、それ以外の部分では節約するなど、自分にとって価値のあるものに集中的に投資する「メリハリ消費」を実践しているようです。
