若者世代を中心に広がる「推し活」。その対象はアイドルやキャラクターだけにとどまらず様々なものが「推し」の対象になっています。
なかでも今、Z世代を中心に広がっているのが、特定の企業やブランドを熱心に応援する「企業への推し活」。企業への推し活とはいったいどのようなものなのでしょうか。「推し」になりやすい企業の特徴もあわせて見ていきます。
1. 「企業への推し活」とは？
Asobicaが実施した「企業やブランドに対する『推し消費』に関する調査」 を見ていきましょう。
1.1 調査概要
- 調査時期：2025年10月17日～22日
- 調査方法：インターネット調査
- 調査対象：全国15〜59歳の男女1,035名
1.2 消費者の3人に1人が「推し企業」を持っている
あなたには「推し」の企業やブランドはありますか？ (単一回答 | n=1,035)
- 学生: 60.0%
- 男性20代以下: 50.4%
- 女性20代以下: 49.8%
- 全体: 35.0%
- 男性50代: 24.8%
自分には「推し」の企業やブランドがあるかという質問に対し、消費者全体では35.0%が「ある」と回答。
「お気に入り」企業を超えて「推し」だと思う人が増えていることからも「推し」という言葉が市民権を得ていることがわかりますね。
とくに学生は60.0%と最も高く、次いで男性20代以下が50.4%、女性20代以下が49.8%となり、Z世代にとって企業を「推す」ことが一般的になりつつあることがうかがえます。
