2025年上半期のふるさと納税のトレンドは？10月に控える制度改正のポイントも解説

すっかりおなじみとなった節税対策の「ふるさと納税」。そのユニークな点は、人気の返礼品がその時々のトレンドを映し出しているところにもあります。では、2025年上半期にはどのような商品が人気を集めたのでしょうか。

2025年6月25日、ふるさと納税サイト「さとふる」を運営する株式会社さとふるは、2025年上半期のふるさと納税人気お礼品ランキングを発表。合わせて、10月に控えている制度改正による影響や同社の対応などについて、説明しました。

1. 【2025年上半期／ふるさと納税のトレンド】市場規模は1兆円超え

08年に制度がスタートしたふるさと納税の受入額は右肩上がりで伸びており、同社は24年度の受入額は1.2兆円前後になると推測しています。直近ではAmazon.co.jpやローソンなどの大手企業が仲介事業者として参入したことが、新規利用者の流入につながっているようです。

同社は25年度はさらに市場が拡大し、市場規模は1.5兆円前後まで膨らむと見立てています。さとふるの青木大介副社長・COOは「10月の制度改正により、ふるさと納税に関する情報に触れる機会が増え、関心も高まると考えている。9月には制度改正直前の駆け込みも予想される」と理由を説明しました。

さとふるは14年から仲介事業を開始した老舗で、取扱自治体は1467自治体（25年5月末時点）、返礼品数は100万件以上（25年6月24日時点）に上ります。調査機関インテージの調べでは、24年のふるさと納税サイト認知度でNo.1を獲得しています。

仲介サイトとしてだけでなく中間事業者としても存在感を発揮しており、他社サイトのお礼品登録などをさとふるに一元化する「おまとめらくらくサービス」を展開するなど、自治体の負担軽減にも貢献しています。