RIZAPとマンダムがなぜコラボ？アッパーミドル男性向けのスキンケアで新提案

2. 【RIZAPとマンダムがコラボ】なぜRIZAPとコラボするのか？

それでは、なぜ新ブランドでは異業種であるRIZAPとコラボするのでしょうか。その答えは同社が2016年から注力している男性の印象肌研究にあります。同社の研究で明らかになったのは、肌ケアはスキンケアによる外からアプローチだけでなく、トレーニングによる内からのアプローチも重要ということです。

すなわち、内からのアプローチとしてマンダムのスキンケア、外からのアプローチとしてRIZAPの表情筋を鍛えるトレーニングメソッドを掛け合わせることによる新習慣を提案するのが今回の新ブランドのポイントであり、そのまま両社がコラボすることになった理由でもあります。

プロダクトマーケティング一部の山口寛シニアマネージャーは「アンチエイジングではなく、年齢に応じた良い表情を目指すウェルエイジングの実現を目指した商品」とZFACEについて説明。これはRIZAPが掲げている「ウェルビーイングの実現」にも通じるもので、根底の方針が共通していることも両社を結びつけたと言えそうです。