RIZAPとマンダムがなぜコラボ？アッパーミドル男性向けのスキンケアで新提案

男性化粧品のトップメーカーである株式会社マンダムは、2024年8月22日にアッパーミドル男性向けのスキンケアブランド「ZFACE（ゼットフェイス）」を発表しました。RIZAP株式会社とコラボし、スキンケアとフェイストレーニングを組み合わせた新習慣を提案します。

同日に開催された「マンダム新ブランドお披露目会」で発表された情報をもとに、コラボの理由と新製品の特徴を紹介します。

8月22日に発表されたマンダムの新ブランド「ZFACE」から展開される商品群1/8

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1. 【RIZAPとマンダムがコラボ】アッパーミドル男性をターゲットにする理由

新ブランドのターゲットとなるのは、アッパーミドル男性（同社は「55～74歳の男性」と定義）です。現代のアッパーミドル男性は社会とのつながりを重視する傾向が強く、同社の調査によると半数以上が「家族以外と交流を持ちたい」と回答したそうです。

相手に好印象を抱くポイントについても聞いたところ、トップは「親しみやすい表情・笑顔」という結果になったとのこと。ただ、「普段から良い表情をするために何か対策をしているか」という質問に「している」と回答したのは約2割で、相手への意識と自意識でのギャップがみられました。

また「昔と比べて自分の表情に自信が持てないと感じることはあるか」という質問には半数が「ある」と回答しており、アッパーミドル男性が自分自身の表情に対して悩みを持っているという実態が分かりました。

プロダクトマーケティング一部二部担当の大森剛介・執行役員は「BE ANYTHING,BE EVERYTHING（なりたい自分に、全部なろう）」というマンダムの企業スローガンについて紹介。「アッパーミドル男性がなりたい自分になることをサポートするのは悲願だった」と新ブランドへの思いを語りました。

プロダクトマーケティング一部二部担当の大森剛介・執行役員2/8

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2. 【RIZAPとマンダムがコラボ】なぜRIZAPとコラボするのか？

それでは、なぜ新ブランドでは異業種であるRIZAPとコラボするのでしょうか。その答えは同社が2016年から注力している男性の印象肌研究にあります。同社の研究で明らかになったのは、肌ケアはスキンケアによる外からアプローチだけでなく、トレーニングによる内からのアプローチも重要ということです。

新ブランドは男性の印象肌研究の結果から着想を得た3/8

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すなわち、内からのアプローチとしてマンダムのスキンケア、外からのアプローチとしてRIZAPの表情筋を鍛えるトレーニングメソッドを掛け合わせることによる新習慣を提案するのが今回の新ブランドのポイントであり、そのまま両社がコラボすることになった理由でもあります。

マンダムとRIZAPの強みを掛け合わせることで「表情にコミットする」4/8

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プロダクトマーケティング一部の山口寛シニアマネージャーは「アンチエイジングではなく、年齢に応じた良い表情を目指すウェルエイジングの実現を目指した商品」とZFACEについて説明。これはRIZAPが掲げている「ウェルビーイングの実現」にも通じるもので、根底の方針が共通していることも両社を結びつけたと言えそうです。

3. 【RIZAPとマンダムがコラボ】ZFACEから展開する3商品の特徴は？

新ブランドのラインナップは「ゼットフェイスフェイストレーニングミネラルクリーム（100g）」、「ゼットフェイスバイタライジングミネラルエッセンス（70ml）」、「ゼットフェイスバイタライジングミネラクリーム（100g）」の3商品。価格はオープンで、編集部調べ参考価格はいずれも税込3300円です。

3.1 ゼットフェイスフェイストレーニングミネラルクリーム

表情筋トレーニング時にマッサージをサポートするトレーニング用クリームで、明るい印象のなめらかな肌に整えてくれます。男性はスキンケア慣れしておらずマッサージが強くなりすぎる傾向にあるため、摩擦抑制にもこだわっているとのことです。

ゼットフェイスフェイストレーニングミネラルクリーム5/8

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3.2 ゼットフェイスバイタライジングミネラエッセンス

くすみ肌にうるおい・ハリ・ツヤを与えて明るい印象に導く導入美容液。肌内部にも存在する天然保湿因子や浸透性アミノ酸を配合しており、角層内部に水分を届けることでうるおいに満ちた肌に整えます。

ゼットフェイスバイタライジングミネラエッセンス6/8

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3.3 ゼットフェイスバイタライジングミネラクリーム

1品5役（化粧品・乳液・クリーム・美容液・マスク）の機能を備えたオールインワンスキンクリーム。ナイアシンアミドやコラーゲンプチペドなどの成分を配合しており、年齢に伴う肌悩みにアプローチします。

ゼットフェイスバイタライジングミネラクリーム7/8

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4. 【RIZAPとマンダムがコラボ】RIZAPならではの独自メソッド

RIZAPといえば「結果にコミット」というキャッチフレーズが有名ですが、ZFACEはそれにちなんで「表情にコミット」というメッセージを発信しています。ZFACEの効果を最大化するためのフェイストレーニングは同社監修で、見てすぐに実践できる動画コンテンツも用意しています。

動画に出演しているRIZAPの工藤愛トレーナーはお披露目会で「継続してもらうために効果を実感してもらえるように監修した」とコメント。会場で実際のトレーニング手順をレクチャーしながら、「表情筋は体の筋肉と比べると変化が目に見えづらい。肩がこると体が動かしづらくなるが、それは表情筋も同じ。鍛えることで動かしやすい状態を作ることが重要」と語りました。

フェイストレーニングの手順をレクチャーするRIZAPの工藤愛トレーナー8/8

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スキンケアに慣れていない男性にとって1日5分であっても、継続するのは難しいものですが、ZFACEはこうした課題を解消するため、「表情診断ツール」やLINE公式アカウントを活用したコミュニケーションなども提供します。これまで肌ケアに関心を持ちながらも、なかなか始められない、あるいは続けられない人にとって、手を伸ばしやすいブランドになりそうです。