電通の7月単体売上高は前年比マイナス5％減、雑誌はマイナス27％減テレビ・新聞不調、ネット・スマホ好調

今回は広告代理店大手の電通の2017年7月の月次売上高について見てみましょう（売上高については単体の売上高）。

2017年7月の単体売上高

電通単体の2017年7月の売上高は1,110億円となり、対前年同月比で▲5％減となりました。6月の売上高は同▲13％減であったことを考えると、7月は6月よりもマイナス幅は縮小しましたが、4月以降4か月連続してマイナス成長の状態が続いています。

続いて媒体ごとに見ていきましょう。

最も売上高の大きいテレビは同▲9％減。4月より4か月連続のマイナス成長です。

次いで新聞ですが、同▲18％減と3月以降5か月連続のマイナス成長となっています。特に4月以降は2桁減が続く状況となっています。

一方、好調なのがインタラクティブメディアです。同セグメントにはインターネットやモバイルの広告枠の取引が含まれています。7月の売上高は対前年同月比で+10％増となっています。5月、6月は対前年同月比でマイナス成長だったインタラクティブメディアですが、7月には再びプラスに浮上した格好です。

7月のテレビの売上高は532億円。他で大きな媒体はインタラクティブメディアの77億円、次いで新聞の55億円、OOH（アウト・オブ・ホーム：屋外広告）メディアの49億円となっています。テレビの存在感は依然として大きいという状況です。

一方で、インタラクティブメディアが着実に増加しています。ネットとスマホの普及によるユーザーとの接点増が後押しをしていると言えます。

ここまで見てきた電通の単体の売上高ですが、2016年12月期ベースの月次単体売上高の合計値は1兆6,000億円となります。一方で、同期間の電通の連結売上高は4兆9,250億円であり、単体の数字だけでは同社の全体を語ることはできません。

ただ、国内の広告市場動向や媒体ごとの動きを知るという意味では参考になると思います。引き続き同社の月次売上高には注目です。

青山諭志