TポイントやPontaの共通ポイント、原資は誰が出しているの？ 増える共通ポイント導入企業、今後の課題は何か

共通ポイントサービス市場が今、活況です。Ｔポイント、Ponta、楽天スーパーポイント、dポイントが4強と言われますが、これらの会員に付与される共通ポイントはそもそも誰が提供しているのでしょうか。