女性のニーズをとらえるのが戦略

令和2年3月に内閣府によって実施された「消費動向調査」の「主要耐久消費財等の普及・保有状況」によると、属性別の乗用車の普及率は下記の通りでした。

  全体 ～29歳 30～59歳 60歳～
男性 75.8% 58.0% 82.8% 71.7%
女性 48.7% 43.6% 64.0% 42.2%

上記統計は「世帯主の属性」に対するものなので、「日本全体」とは言いづらいものの、どの年代においても女性が世帯主の場合の乗用車の普及率が低いことがわかります。

この状況を踏まえて乗用車の販売数をさらに増やすには、乗用車をまだ購入していない女性のニーズをうまくとらえることが必要です。「おしゃれなカー用品」もその流れを受けて起きた現象の一つといえるでしょう。

参考資料

當瀬 ななみ