サンリオピューロランド（東京都多摩市）は、2026年8月1日の入館分より、パスポートチケットの価格改定（価格変動幅の変更）を実施します。

今回の改定では、来場日に応じて価格が変動する「ダイナミックプライシング（変動価格制）」の段階数が従来の7段階から10段階へと拡大され、混雑日の上限価格が引き上げられます。

同パークは2014年にチケット体系を刷新し、実質的な「大幅値下げ」を行うことで業績のV字回復を果たした経緯があります。

当時の値下げ戦略から一転し、上限価格を引き上げる背景にはどのような狙いがあるのでしょうか。本記事では、改定の詳細、開業時からの価格推移、および今回の価格戦略の意図について解説します。

1. 本記事の3つのポイント

  •  2026年8月1日のサンリオピューロランド価格改定の詳細
  •  開園から現在に至るまでのパスポートチケット価格の推移
  •  業績V字回復につなげた、テーマパークでは異例の価格戦略を解説

2. 8月1日からのパスポートチケット価格改定の詳細

2026年8月1日入館分からの改定では、デイパスポートおよびアフタヌーンパスポートの上限価格が引き上げられます。

価格帯の選択肢が従来の7段階から10段階に増え、混雑が予想される特定日の価格設定が高くなる仕組みです。一方で、閑散期などに適用される「最安値」の価格は据え置かれます。

以下、パスポートチケットの改定内容（大人料金）です。

2.1 デイパスポート（開館から入場可能）

  • 改定前：3900円〜5900円（7段階）
  • 改定後：3900円〜6900円（10段階）※最大1000円の値上げ

2.2 アフタヌーンパスポート（14時から入場可能）

  • 改定前：2800円〜4000円
  • 改定後：2800円〜4600円　※最大600円の値上げ

サンリオピューロランドの8月1日以前／以降の価格表1/1

出所：株式会社サンリオエンターテイメント

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大人料金と同様に小人（3歳〜17歳・高校生）およびシニア（65歳以上）の最高値も引き上げられます。

3. 過去のパスポートチケット価格の推移。2014年には値下げも

サンリオピューロランドの1990年の開業から現在までの価格改定の歴史を振り返ってみましょう。

3.1 1990年12月（開園時）～1992年1月

  • 入場券：3000円
  • ファンタスティックピューロパス：4400円（入場券＋アトラクションJOY券1500円分）

※入場券 ＋ 都度課金（JOY券）

3.2 1992年2月～2014年3月

  • 入場券：3000円
  • パスポート：4400円（入場券＋乗り放題フリーパス）

3.3 2014年4月～2019年9月

  • 平日：3300円
  • 休日：3800円

※入場券を廃止し、パスポート1種類に統合（実質大幅値下げ）

3.4 2019年10月～2022年3月

  • 平日：3300円
  • 休日：3900円

※消費税増税（8%→10%）に伴う改定

3.5 2022年4月～2024年3月

  • 3600円～4900円

※変動価格制（ダイナミックプライシング）を導入

3.6 2024年4月～2026年7月

  • 3900円～5900円

※変動価格の上限を5900円へ引き上げ（7段階）

3.7 2026年8月～

  • 3900円～6900円

※区分を10段階に増やし、上限を6900円・下限を3900円に変更