3. 世帯年収3000万円が境目？「新富裕層」に見られる4つの消費行動パターン
多くの税を負担している高所得層の方々は、日々の経済活動や生活設計において、独自のこだわりや選択基準を持っている場合もあると言われています。
博報堂富裕層マーケティングラボ（HAML）の「新富裕層調査2025」によれば、「世帯年収3000万円」を境にして、意識や価値観、消費行動が大きく変わることが明らかになりました。
具体的には、この年収ラインを超えると次のような変化が見られます。
3.1 投資対象がリスク資産へ拡大
安定志向のNISAだけでなく、暗号資産（21.8％）やアクティブファンド（20.9％）といったリスク資産への投資を広げます。これにより、金融資産1億円以上を持つ「資産富裕層」へと移行するケースが多く見られます（過半数の51.6％）。
3.2 「時間」と「健康」を重視した自己投資
タイムパフォーマンスを重視し、家事や育児などを外部サービスに委託する傾向が顕著になります。
3.3 子どもなど次世代への教育投資
子どもの教育においては、海外留学を視野に入れる家庭が増える傾向にあります。
3.4 商品の背景を重視する「ストーリー消費」
単に高価な商品を購入するのではなく、その商品の背景にある文化や物語性を重視した消費を行うようになります。このように、一定の収入レベルに達した新富裕層の消費行動は、単なる贅沢や見栄のためだけではありません。
自身の「資産」や「時間効率」を最大化するための、合理的な選択であると考えることができます。
