3. 「世帯年収3000万円」が分岐点！新富裕層に共通する4つの消費行動

そして最後にお伝えしたいのが、この多額の税を負担する高所得者層は、一般層とは一線を画す独自の価値観を持つプレミアムな層であるということです。博報堂富裕層マーケティングラボ（HAML）「新富裕層調査2025」によると、この「世帯年収3000万円」というラインを境に、彼らの意識・価値観や消費行動が大きく変化することが明らかになっています。

具体的には、ここを超えると以下のようなパラダイムシフトが起こります。

3.1 投資のリスク資産化

世帯年収別の保有資産（金融資産・現物資産）3/3

世帯年収別の保有資産（金融資産・現物資産）

出所：博報堂富裕層マーケティングラボ「新富裕層調査2025」

手堅いNISA等にとどまらず、暗号資産（21.8%）やアクティブファンド（20.9%）などのリスク資産へと拡大し、金融資産1億円以上の「資産富裕層（過半数の51.6%）」へとシフトします。

3.2 「時間」と「健康」への徹底投資

タイパ（タイムパフォーマンス）を追求し、家事や育児の「外注志向」が急激に強まります。

3.3 次世代への教育投資

子供への「海外留学志向」が顕著になります。

3.4 ストーリー消費

単に高級品を買うのではなく、商品の背景にある文化的背景やストーリーを重視して消費します。

このように、一定の収入水準を超えた新富裕層の消費行動は、単な贅沢や自己顕示のためではなく、自身の「資産」や「時間効率」を最大化するための理にかなった選択であるといえます。