最新のトレンドが常に飛び交うSNSは、Z世代にとって今や欠かせない生活の一部となっています。

気になるコスメや「推し」の最新情報など、日々膨大な情報に触れる女子高生は、実際に商品を購入する際、どのSNSをどのように活用しているのでしょうか。

そこで今回は、女子高生のリアルなSNS利用実態や、ジャンルごとに異なる「商品を知るきっかけ」、そして購買意欲が最高潮に達する瞬間について、最新の調査データから紐解いていきます。

1. 生活に溶け込むSNS

僕と私と株式会社が実施した「推し活グッズ・コスメ・コンビニスイーツなど5つのカテゴリーの「カスタマージャーニー」に関する調査」を見ていきましょう。

1.1 調査概要

  • 調査主体：僕と私と株式会社／フリュー株式会社
  • 調査対象：直近半年以内に以下いずれかの商品を自分で購入したことがある女子高校生
    ・推し活グッズ（アクスタ、うちわ、ぬいぐるみ、トレカケース など）
    ・コスメ／メイクアップ（リップ、アイシャドウ、チーク など）
    ・コンビニスイーツ（プリン、ロールケーキ、アイス など）
    ・文房具・雑貨（シール、シャーペン、ペンケース、ノート など）
    ・ファッション小物（靴下・ルーズソックス、ヘアアクセサリー、バッグチャーム・キーホルダー など）
  • 調査期間：2025年11月7日〜11月17日
  • 調査方法：インターネット調査（スクリーニング＋本調査）
  • 回答数：女子高校生 646名

1.2 生活に溶け込むSNS、LINEとInstagramは「ほぼ毎日」が当たり前

普段、以下の情報媒体をあなたはどのくらい見ていますか？ それぞれの媒体に当てはまるものを選んでください。1/7

出所：僕と私と株式会社「推し活グッズ・コスメ・コンビニスイーツなど5つのカテゴリーの「カスタマージャーニー」に関する調査」（PRTIMES）

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普段、以下の情報媒体をあなたはどのくらい見ていますか？ それぞれの媒体に当てはまるものを選んでください。（単一回答）※各媒体のグラフに記載されている数値（左から順、または主要な数値）

テレビ

  • ほぼ毎日: 59.3%
  • 週に2〜3日程度: 7.7%
  • 週に1日程度: 7.4%
  • 月に1日程度: 7.3%
  • 見たことがない: 14.6%

雑誌

  • 月に1日程度: 13.2%
  • ほとんど見ない: 61.0%
  • 見たことがない: 20.1%

Webサイト他

  • ほぼ毎日: 29.7%
  • 週に4〜5日程度: 16.4%
  • 週に2〜3日程度: 15.9%
  • 週に1日程度: 9.8%
  • 月に1日程度: 4.3%
  • ほとんど見ない: 17.2%
  • 見たことがない: 6.7%

LINE

  • ほぼ毎日: 86.7%
  • ほとんど見ない: 6.2%
  • 見たことがない: 3.7%

X(旧Twitter)

  • ほぼ毎日: 46.4%
  • 週に4〜5日程度: 5.7%
  • 週に2〜3日程度: 6.2%
  • 週に1日程度: 6.7%
  • 月に1日程度: 3.7%
  • ほとんど見ない: 13.9%
  • 見たことがない: 17.4%

Instagram

  • ほぼ毎日: 79.3%
  • 週に1日程度: 3.9%
  • ほとんど見ない: 5.4%
  • 見たことがない: 5.6%

YouTube

  • ほぼ毎日: 61.5%
  • 週に4〜5日程度: 14.2%
  • 週に2〜3日程度: 11.6%
  • 月に1日程度: 5.9%

TikTok

  • ほぼ毎日: 55.3%
  • 週に4〜5日程度: 6.5%
  • 週に2〜3日程度: 4.2%
  • 週に1日程度: 3.7%
  • ほとんど見ない: 12.5%
  • 見たことがない: 15.0%

普段利用する情報媒体について尋ねると、LINEの利用率は「ほぼ毎日」が86.7%と圧倒的で、次いでInstagramが79.3%と、これらのSNSが生活のインフラとして定着していることがわかります。

また、YouTubeは61.5%、テレビが59.3%、TikTokが55.3%と、半数以上が毎日利用しており、動画コンテンツが生活の大部分を占めているようです。

女子高生の日常において、SNSなどの情報媒体との接触は非常に高頻度となっていることがわかりますね。