「臨時休業でも遊び心がある！」バーガーキングのハロウィン戦略に賞賛の声「英断すぎる」「18歳以下しかダメなの？」

バーガーキング（株式会社ビーケージャパンホールディングス）は2025年10月31日のハロウィン当日に「渋谷センター街店」を臨時休業することを発表しました。一方、他店舗ではソフトクリーム無料プレゼントキャンペーンを実施するなど、臨機応変な戦略に賞賛の声が集まっています。

バーガーキングは一部店舗でハロウィン当日にソフトクリームを無料プレゼント（年齢・人数制限あり）1/3

出所：株式会社ビーケージャパンホールディングス

1. 【バーガーキング／ハロウィン戦略】「渋谷センター街店」は臨時休業

「渋谷センター街店」のハロウィン当日の臨時休業は、例年同エリアが仮装した人で大混雑したり、路上飲酒などのトラブルが続出したりすることを受けたものです。

同社は顧客と従業員の安全を最優先としており、同様の取り組みを23年から実施しています。渋谷区はハロウィン当日の来街自粛などの方針を発表しており、こうした自治体の姿勢に同調する動きとして評価されています。

「【注意】今年のバーガーキングはハロウィーンイベントの会場ではありません。」や「NO営業！渋谷店は、ハロウィーンをお休みします。」など、毎年異なるユニークなキャッチコピーも掲げていることも話題になっています。

渋谷センター街店は例年通り、臨時休業するバーガーキングですが、他店ではむしろハロウィンを盛り上げるキャンペーンを開催します。

内容は、店頭スタッフに「TRICK or TREAT」と唱えると「ソフトクリーム（プレーン）」を無料でプレゼントするというもの。概要は以下の通りです。

※年齢確認をする場合もあり
※1人につき1個まで
※有人レジの注文のも対象

18歳以下に無料でプレゼントする「ソフトクリーム（プレーン）」2/3

出所：株式会社ビーケージャパンホールディングス

今回のバーガーキングの発表を受けて、SNSではさまざまな方面から賞賛の声が挙がっています。

渋谷センター街店の臨時休業については、ハロウィンのホラー感を取り入れた告知ビジュアルが話題になっている様子。「臨時休業でも遊び心がある！」と同社のただでは休まない姿勢に感心する人が多くいるようです。

遊び心が詰まった「渋谷センター街店」臨時休業のポスター3/3

出所：株式会社ビーケージャパンホールディングス

渋谷センター街店は休業しつつも、他の店舗ではハロウィンを盛り上げる姿勢についても「英断すぎる」「ハロウィンに一番真面目に向き合っている」などのコメントが寄せられています。

一方、「精神年齢は18歳以下なので、ソフトクリームもらえませんか？」「大人にもソフトクリームを恵んでくれ」など、今回のキャンペーンの年齢制限に対してユーモラスに嘆いている人も。「子どものために」という本来のハロウィンの楽しみ方を実践している点も、「バーガーキングらしい」といえそうです。

LIMOトレンド部