8月15日は日本ではお盆ですが、イタリアは聖母被昇天の祭日。この日を境に夏も終わりだなという雰囲気に包まれ、町を歩けばウインドーにも秋のファッションを見かけるようになります。
日本が誇るブランド「ユニクロ」がイタリアに上陸したのは2019年のことでした。ミラノの中心地のショップは大いに話題になり、2023年後半には2号店のオープンを予定しています。
ファッションの先進国・イタリアでは、ユニクロはどのように受け入れられているのでしょうか。昨今のニュースも含めて解説します。
分をわきまえたイタリア人のファッションセンス
グッチ、フェラガモ、フェンディ、ブルガリ、プラダ。イタリアのトップブランドは、世界中の人たちを惹きつける魅力にあふれています。
ところがお膝元のイタリアでは、トップブランドのアイテムを持っているイタリア人はごくわずか。各都市の中心にあるブランドショップをのぞいても、お客さんの大半は外国人観光客です。
イタリア人にとって高額のブランド品は、余裕を持って購入できる富裕層のものというイメージが定着しています。
せっせと働きお金を貯めて、憧れのブランド品を買うという人は多くありません。知名度の高いブランドの商品でなくても、質の良い商品を売るお店がたくさんあることがひとつの理由です。
しかし近年は、メイド・イン・イタリーの要素が詰まった良質な商品を見かけることが少なくなりました。
代わって町の目抜き通りやショッピングセンターで目にするようになったのが、イタリア国外のファストファッションブランドたちです。
もともとおしゃれのセンスはあるイタリア人たちですから、コスパのよいアイテムも上手に着こなす老若男女をあちこちで目にします。
そのような風潮の中で、日本のユニクロもイタリアにお目見えしました。ファッションの国で、ユニクロはどのような立ち位置にあるのでしょうか。
「堅実な国」日本のブランドとして好感度が高いユニクロ
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日本人はイタリア人に対して、「陽気で大らか」というイメージを持っています。逆にイタリア人は日本人を「とても勤勉で堅実」という感覚で見ています。
ソニーやトヨタ、ヤマハなどの日本の商品は、機能性が高く壊れにくく、高嶺の花なのです。一方ファッションの分野では、日本のほうが二の足を踏んでいたような感じがありました。
ファッションやデザインでは定評のあるイタリアに、果たして日本のファッションはどう受け止められるのか。日本側にそんな思いがあったのではないでしょうか。
日本に先駆けて、「ZARA」や「H&M」がイタリアで成功をおさめ、ファストファッションは広く受け入れられてきました。
この波に乗ってユニクロも2019年、ミラノに第1号店をオープン。懸念は杞憂に終わり、ミラノのユニクロの前には入店を待つ列ができるほどの大盛況となったのです。
堅実な日本のブランドらしく、ユニクロはベーシックなモデルの多色展開が特徴です。モード感全開の他のファストファッションブランドとは一線を画すその特徴が、イタリア人にウケたのかもしれません。
知名度を上げるためのユニクロの戦略
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イタリアのユニクロ1号店は、ミラノのど真ん中にオープンしました。ミラノのシンボルであるドゥオモから徒歩1分、観光客だけではなく地元の人にも目に入りやすいロケーションなのです。
赤と白が特徴のユニクロのロゴは、石造りの建物が多いミラノの町にしっくりと馴染みました。
ウインドーの商品を見て入店しても、衝動買いの許容範囲にある価格。このあたりが、ユニクロが成功をおさめ、知名度を高めていった要因かもしれません。
2023年にオープンするローマ店も、観光客やローマっ子でにぎわうコルソ通りが予定地となっています。
道を隔てた向こうにはZARAの大きな店舗があり、ガッレリア・ソルディという高級感もあるエリアに、ユニクロは店を構える予定なのだとか。
ユニクロの名を知らない人も、ローマ散策中に目にしてその名を知ることになる、というわけです。
ユニクロのコラボもイタリア人の心をつかむ！
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日本におけるユニクロは、価格を上回る質の良さで知られています。イタリアでも同様です。
他のファストファッションブランドにはない質の良さが注目されて、「ヴォーグ」や「GQ」などのファッションサイトで紹介されることが多くなったのです。
またイタリアの「MARNI」や「Seletti」とのコラボが、大いに目を引きました。普段は敷居が高いブランド品も、ユニクロのコラボ商品ならば入手可能というわけで、オンラインでは品切れが続出。
ロックダウン中に急増した日本のアニメファンを喜ばせる、アニメとのコラボも若者の心をつかんだようです。
ユニクロの知名度は今のところ都市部に住む人にとどまっていますが、ソーシャルなどによってより注目される可能性は高いといえるでしょう。
円安も追い風になる予感
円安の波に乗って、海外からの観光客が増えています。日本国内のユニクロの店舗数を見れば、外国人観光客がユニクロを目にする可能性は大です。
デザインやコスパの良さに納得して、帰国後もユニクロを愛用するケースが増えていくかもしれませんね。
参考資料
- Uniqlo「UNIQLO Italia presenta "Today’s classic"」
- ユニクロ「2019年秋、ユニクロがイタリアに初出店 ミラノの中心部、コルドゥージオ広場に第1号店をオープン」
- VOGUE ITALIA「Queste sono le 10 tendenze più importanti dell'estate 2023, per creare il tuo look dall'abito alle scarpe」
- GQ「L’ultima collaborazione di Uniqlo è una ventata di freschezza, colore e creatività」
- Corriere della sera Living「Uniqlo arriva a Milano Apre il primo negozio italiano del colosso casualwear giapponese: uno store di 1500 mq affacciato su Piazza Cordusio e decorato dall'artista Olimpia Zagnoli」
- Post moda「Uniqlo ha aperto il primo negozio in Italia, a Milano」
- fanpage.it「In via del Corso apre Uniqlo: si tratta solo di uno dei grandi marchi in arrivo nella capitale」
