コロナ禍で「クラウドファンディング」という言葉を耳にすることが多くなりました。営業時間短縮や休業に追い込まれた飲食店、イベント中止のあおりで販売が落ち込んだ納入業者などが、クラウドファンディングで資金を集めたというニュースを見たことのある方もいるのではないでしょうか。

たとえば、10代であっても、手元のお金がなくても、魅力的な企画内容や事業計画などがあれば資金を集めて事業を起こすことができるクラウドファンディング。今回はその仕組みや、クラウドファンディングの活用事例を見ていきたいと思います。

そもそもクラウドファンディングとは

クラウンドファンディングを一言でいうと、クラウドファンディング運営会社のサイト上でプロジェクト（目標と目標達成のための計画）を提案し、不特定多数の個人や組織から資金を集める仕組みのこと。大きく「非投資型」と「投資型」に分かれますが、今回はより身近な「非投資型」に絞ります。

「非投資型」のクラウドファンディングには「購入型」と「寄付型」の2つのタイプがあります。

購入型

プロジェクトが目標額に達すると、出資した利用者（出資者）が、何かしらのグッズやサービスのリターンを得ることができるものを「購入型」と言います。基本的に、出資額に応じたリターンの内容や、リターンを得られるタイミングが事前告知されています。

起案者（資金を募っている人）は、目標を達成したときに進呈するリターンを事前告知し、告知したものを提供しなければいけません。リターンの内容は、商品やグッズなど物理的な価値があるものを設定していることが一般的です。

寄付型

「寄付型」はその名の通り、なんらかのプロジェクトに資金を寄付する仕組みで、被災地支援や社会貢献を目的とするものが多くなっています。

寄付ですので、原則として商品やサービスなどのリターンはなく、リターンを設定している場合でも、目標達成の感謝を綴るメールや手紙、研究結果報告といったものになっています。

起案者側のメリット・デメリット

起案者側の募集方式には、「All-or-Nothing方式」と「All-in方式」の2通りがあります。

「All-or-Nothing方式」では、プロジェクト期間内に目標金額に達した場合のみ支援金を受け取れ、達しなければ支援はキャンセル（返金）され、プロジェクトを実施する必要はありません。

対して「All-in方式」では、プロジェクト期間内に目標金額に達しなくても集まった分の支援金を受け取れますが、金額にかかわらずプロジェクトを実施しなければなりません。

以下、それぞれの方式のメリットとデメリットをまとめます。

「All-or-Nothing方式」のメリット

  • 目標金額に達しなかった場合、リターンを提供する必要がない
  • 目標金額に達しなかった場合、クラウドファンディングサイト内での掲載にかかる手数料が必要ない

「All-or-Nothing方式」のデメリット

  • 目標金額に達しなかった場合、支援金を受け取れない

「All-in方式」のメリット

  • 目標金額に達しない場合でも、支援されている分の支援金を受け取ることができる

「All-in方式」のデメリット

  • 目標金額に達しない場合でも、プロジェクトを実施しなければならない
  • 目標金額に達しない場合でも、リターンを提供する必要がある

※どちらの募集方式も、目標金額を超えて集まった支援金額は受け取ることができます。また、目標金額を超えた場合は、最終的に集まった支援金額に応じた手数料が発生します。

出資者側のメリット・デメリット

出資者側のメリット

  • たとえば1,000円など、少額からの出資が可能
  • 出資したプロジェクトが目標額に達した場合、事前告知されているタイミングで、事前告知されているリターンを得られる

出資者側のデメリット

  • プロジェクトが目標額に達成して開始された場合、起案者が運営に失敗したとしても返金されない

注意が必要なこと

クラウドファンディングの件数が増えるにつれ、問題も起き始めています。たとえば、出資したお金の使い道が事前告知と違うとか、リターンの品が送られてこなかったり事前告知の内容とは異なっているというケースです。

こうしたトラブルを防ぐためには、クラウドファンディング運営会社が責任をもって審査の厳格化を行うことが求められますが、出資者の側もリスクがあることを理解しておく必要があるでしょう。

10代でクラウドファンディングをするには

冒頭に、10代であってもクラウドファンディングで資金を集めることができると述べましたが、未成年者の場合は、「法定代理人」「保護者」「親権者」による同意が必須で（サービス提供者により表現が異なる）、書面の提出が必要な場合もあります。

プロジェクト成功のために魅力的なリターンを設定する

「魅力的なリターン」と聞いて、高価で価値のあるものを想像する人も多いのではないでしょうか？

しかし出資者のなかには「企画自体の成功こそがリターン」だと考える人も多く、演劇や映画など、実際にプロジェクトの成功で生み出される社会貢献度などを重視する声も多くあります。たとえば以下のような事例です。

原爆被爆者の記録を後世へ：標本データベース化プロジェクト

原爆被爆者や原爆被害の資料を残し、後世へとつないでいくために立ち上げられたプロジェクトです。リターンはお礼状や寄付金領収書などですが、しっかりと目標金額を達成しています。多くの出資者に共感されたことが成功要因と言えるでしょう。

和歌山アドベンチャーワールド 動物たちの未来をトモにつくろう

和歌山アドベンチャーワールドの動物たちが生き生きと暮らすために、必要な食事や環境を整えるための資金としてプロジェクトを開始。目標金額500万円のところ、総額7000万円以上の支援金が集まりました。

このプロジェクトではリターン不要の場合、お礼メールやHPへの名前掲載。リターンありの場合は入園チケットやパスポートなどが提供されています。

高校生演劇の東京公演を実現させた成功例

また、東日本大震災で大きな被害に見舞われた福島県の「いわき総合高校」演劇部の学生たちが、クラウドファンディングサイト「CAMPFIRE」を活用し、「あひる月13」の東京公演を成功させた事例もあります。

「覚えていたいのに忘れていくこと」をテーマに、震災からの年月や変化する風景、進路とともに揺れ動く気持ちなどを繊細に描いた作品で、生徒たちの真摯な取り組みが顧問の先生や大人たちの心を動かし、完成に至りました。

そして以下のようにクラウドファンディングを募ったところ、結果は目標の達成率を110％超え、33万円の支援額を達成。前売りチケットも完売し、大成功を収めています。

プロジェクト内容：「あひる月13」東京公演を叶えたい
目標金額300,000円／利用目的＝公演の運営費
リターン＝缶バッチ／公演DVDなど

おわりに

ここで紹介した成功事例はほんの一部にすぎませんが、しっかりとした目的や企画内容、そして魅力的なリターンがあれば、出資者から資金を集めることは可能です。

金銭的なことや年齢が原因で起業やイベント実施など諦めようとしている人は、魅力的な企画内容としっかりとした事業計画案を立て、クラウドファンディングに挑戦してみてはいかがでしょうか。

参考資料