【ドン・キホーテ】渋谷に情熱価格が主役の新業態店、失敗も「魅せる」工夫に注目 「道玄坂通 dogenzaka-dori」に2023年8月24日オープン

【ドン・キホーテ新店】「ド」を冠するユニークなコーナーが多数！

ドミセは通常のドン・キホーテよりさらに遊び心にあふれており、商品の裏話やスタッフの本音を織り交ぜたさまざまなコーナーを用意しています。

1. ドすべり

さまざまなジャンルを網羅している情熱価格ですが、中にはまったく売れなかった商品もあります。そんな商品を開発担当者の懺悔や言い訳などとともに紹介しているのが、「ドすべり」のコーナー。おなじみのPOPに書かれたエピソードを楽しみつつ、スベってしまった商品を当初より値下げした価格で購入することができます。

2. ドップ10

ドップ10は情熱価格のさまざまなランキングを公開したコーナー。「ト」が強引に「ド」になっているのはご愛嬌ですね。定番の「売れ筋商品ドップ10」はもちろん、「一息で読み上げられないドップ10」などのおもしろランキングも公開しているのがドン・キホーテらしいところ。月替りとのことなので、来店するたびに立ち寄ってしまいそうです。

3. ドこたえ

情熱価格はユーザーの赤裸々なダメ出しを募集する「ダメ出しの殿堂」というサイトを公開しています。厳しい指摘もあえて見せ、その上で改善した新商品を開発しています。ドこたえのコーナーではダメ出しの殿堂を売り場で可視化。開発背景とともに商品を品定めすることができます。

4. ド試し

ド試しはドン・キホーテ初の「量り売り」コーナーです。「量が多くて食べきれない！」などの声に応え、好みの量だけいろいろな商品を買うことができるようにしました。注目商品は、2022年の同ブラン売上No.1の「素煎りミックスナッツDX」、全12種類を揃えるドライフルーツ、珈琲鑑定士が監修したドミセ限定のコーヒー「道玄坂通ブレンド」など。