「ジーユー（GU）」は「ユニクロ」と同じく株式会社ファーストリテイリングの子会社で、カジュアル衣料品の生産から販売までをおこなっています。ユニクロが老若男女問わずすべての人をターゲットにしているのに対し、ジーユーは主に10代後半から30代前半をターゲットにしていて、価格やデザインを最優先に商品を展開しています。
そんなジーユーでは、現在劇場版アニメが社会現象にもなっている大人気作品「鬼滅の刃」のコラボコレクションを2020年8月に販売し、一部商品が即品切れになるほど大人気となりました。それに続き、11月20日（金）より全国の店舗とオンラインストアにて鬼滅の刃コラボ商品の第二弾が発売されるそうです。
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株式会社ファーストリテイリングが2020年7月に発表した「2020年8月期第3四半期業績および通期見通し」によると、ジーユーの3月から5月までの第3四半期3ヶ月間の既存店売上高は、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響を受けた結果前年同期比で27.0％の大幅な減収となりました。
しかし、緊急事態宣言解除後の6月には既存店売上高が同16.4％増と、前年を大きく上回る結果に。これらはマストレンドを捉えた商品やインナーやルームウェアといった在宅需要にマッチした商品が好調だった結果だといわれています。また、2020年9月にはコスメブランドが誕生するなど、ますます若者たちから注目を集めているようです。
