3. ブラックフライデーの二重価格は、セール決定後に売り始めた商品や希望小売価格ではどう見る？実績づくりや、公表されていない価格には注意

ガイドラインには、セール実施の決定後に売り始めた商品は、販売開始の時点でセールの価格がすでに決まっているため、セール前の価格は実績づくりとみられる、とあります。この場合は、セール前の価格で売っていた期間を正確に示したとしても、不当な表示に当たるおそれがあるとされています。

元の価格が過去の価格以外のときの、主な考え方は次のとおりです。

  • 【メーカー希望小売価格】製造業者などが設定し、あらかじめ公表されているとはいえない価格を、希望小売価格と称して比べると、不当な表示に当たるおそれがある
  • 【競争事業者の価格】同じ商品について、その事業者の最近の販売価格と比べる必要があり、特定の事業者と比べるときは事業者名を示す必要がある
  • 【同じ商品かどうか】色やサイズの違いは同じ商品とみなされるが、新品と中古品、旧型と新型は同じ商品とはみなされない

いずれも、具体的な表示が景品表示法に違反するかどうかは、個別の事案ごとに判断される、とガイドラインに書かれています。

4. ブラックフライデーの割引率を見るときは、何を確かめるか。元の価格の説明、同じ商品か、直近の販売価格の3点

  • 【元の価格の説明】「セール前価格」などの名前と、いつ売っていた価格かの記載があるか
  • 【同じ商品か】型番や容量、新品か中古かが、比べている商品と同じか
  • 【直近の販売価格】同じ店の過去の価格を、販売ページの履歴やチラシで確かめられるか

元の価格に説明がないときは、買う前に、その店の直近の価格を確かめておくと、割引率を読み違えにくくなります。