ブラックフライデーのチラシやサイトで「3割引」と見かけても、その割引率が何と比べた値段なのかは、表示によって違います。ブラックフライデーの二重価格(元の価格と販売価格を並べる表示)では、元の価格が直近でどれだけ売られていたかで、実質の割引率が変わることがあります。
保険の手続きやマネーセミナーの運営を支えていた頃から、暮らしのお得情報を調べてきた経験からお伝えすると、割引率は「何%か」より先に「何と比べたか」を見たいところです。ここでは、消費者庁のガイドラインをもとに整理します。
元の価格1万円、販売価格7000円で「3割引」と表示された商品を例に、直近8週間の売り方で実質の割引率がどう変わるかを試算します。ガイドラインは目安で、個別の表示が問題になるかは個別に判断されます。実際の割引率は、店や商品によって異なります。
※元の価格1万円と販売価格7000円は試算のための例です。8週間・過半・2週間の目安は、消費者庁「不当な価格表示についての景品表示法上の考え方」をもとにしています。
1. ブラックフライデーの二重価格は何と比べた値段か。元の価格は、直近8週間で過半売っていた価格が目安
ガイドラインによると、元の価格が「セール前価格」などと書かれていると、読者はふつう、同じ商品がその価格で相当な期間売られていたと受け取る、とされています。
そのため、過去の価格を元の価格にするときは、同じ商品を最近相当な期間にわたって売っていた価格かどうかが問われます。ガイドラインが一般的な目安として示す条件は、次の4つです。
- 【最近】セール開始時点からさかのぼる8週間を見る
- 【過半】その価格で売っていた期間が、8週間の過半を占める
- 【通算】その価格で売っていた期間が、通算2週間以上ある
- 【直近】その価格で最後に売った日から、2週間以上たっていない
2. ブラックフライデーの割引率「3割」は実質何%か。1万円が直近8週間で2週間だけなら、8000円との比較で約12.5%引き
元の価格1万円、販売価格7000円(表示は3割引)の商品で、直近8週間(56日)の売り方を3つ並べます。
- 【パターンA】8週間すべて1万円で売っていた場合は、割引率30%(3000円引き)。元の価格は目安に合う
- 【パターンB】直近5週間(35日、全体の62.5%)が1万円で、最初の3週間は8500円だった場合も、割引率30%(3000円引き)。過半を超えるため目安に合う
- 【パターンC】最初の2週間(14日、全体の25%)だけ1万円で、残りの6週間は8000円だった場合は、過半に届かず目安に合わない。直近の8000円と比べた割引率は約12.5%(1000円引き)
パターンCでは、表示の3割引と、直近の価格と比べた約12.5%引きとの差は17.5ポイントです。ただし、実際の表示が問題になるかは個別に判断されます。
※試算の前提：元の価格1万円、販売価格7000円、直近8週間は56日。パターンBの8500円とCの8000円は例です。
ブラックフライデーの二重価格では、元の価格が直近8週間で過半売られていた価格かどうかが、割引率を見る目安になります。1万円で売っていたのが最初の2週間だけなら、直近の価格と比べた割引率は約12.5%です。
チラシや販売ページで「セール前価格」と書かれた元の価格を見つけたら、いつ売っていた価格かの記載があるかを確かめてみてください。説明がなければ、同じ店の直近の価格と並べてから、割引率を判断しましょう。
LIMOでは、セール決定後に売り始めた商品や希望小売価格の見方、買う前の確認点、元FP会社職員の視点での検証を、続けて整理しています。
