3. 世界と日本で加速するデジタル・インターネット広告市場

世界規模での広告費の動向をみると、デジタル広告の割合が急速に拡大しています。2025年には世界のデジタル広告費が6684億ドルになり、総広告費に占める割合は67.6%まで高まる見通しです。

そして、日本の国内市場においても、広告媒体のシェア変動が顕著に表れています。

2025年の日本のインターネット広告費は4兆459億円に達した一方で、マスコミ4媒体(テレビ・新聞・雑誌・ラジオ)の広告費は2兆2980億円にとどまり、減少傾向が続いています。

インターネット広告費がマスコミ4媒体を初めて上回った2021年以降、両者の乖離は拡大の一途をたどっています。

メディアを取り巻く環境は、従来の地上波放送中心の構造から、インターネットを基盤としたデジタル広告主導の構造へと移り変わっており、放送事業者が売上高の維持・改善を図る上では、デジタル領域の活用やコンテンツ価値の新たな還元手法の確立が今後ますます重要になると予想されます。

参考資料

長島 迪子