2. 【イマーシブ・フォート東京】25年3月に高付加価値モデルにシフト
当初、イマーシブ・フォート東京のチケットは、複数のアトラクションを楽しめる「1dayイマーシブ・パス」を販売していました。価格帯は以下の通りです。
1day イマーシブ・パス・カジュアル
- 価格：大人 6800円、子ども 3000円
- 対象範囲：指定アトラクション
1day イマーシブ・パス・スタンダード
- 価格：大人 6800円、子ども 3000円
- 対象範囲：指定アトラクション＋「ザ・シャーロック」または「東京リベンジャーズ イマーシブ・エスケープ」
1day イマーシブ・パス・プレミアム
- 価格：大人 1万4800円
- 対象範囲：指定アトラクション＋「江戸花魁奇譚」
ただ、2年目を迎えるにあたり、大人数向けの体験より少人数向けのより濃密な体験の方が需要が高いという傾向が見えてきたことから、25年3月に作品ごとの個別チケット制に移行。2万円を超えるプレミアムな作品も用意するなど、よりディープな没入体験に舵を切りました。
出所：株式会社刀
3. 【イマーシブ・フォート東京】業態変更で施設規模とのミスマッチが発生
ただ、このビジネスモデルの転換が早期の営業終了につながりました。同社が12月24日に発表したリリースで森岡CEOは以下のようなコメントを出しています。
「当初の事業計画では大人数を対象に広い施設面積を要する「ライトな体験」が大半を占めると想定しておりましたが、実際は人数を限定した「ディープな体験」に需要が強く偏ることがわかり、開業2年目にディープ体験中心への業態変更を実施しました。それにより学び得た最適な事業モデルに照らし、本施設規模が過大であると判断し、営業を終了する決断に至りました」
同氏はリリース内で「本事業を通じて得られた貴重な知見を活かし、今後も「イマーシブ・エンターテイメント」の発展に挑戦していく所存です」と次の展開に向けた決意も表明しています。
