1万円切りでも高性能の電動歯ブラシ！「オーラル B iO2」が初心者にぴったりな3つの理由

電動歯ブラシ市場でシェアNo.1を誇るP＆Gジャパン合同会社が展開する「オーラル B by Braun」ブランド。その中でも人気の「iO」シリーズから価格を抑えたエントリーモデルが、2024年9月19日に発表されました（発売は9月下旬予定）。同社の戦略と新製品の特徴を解説します。

1. 【電動歯ブラシ／オーラル B新製品】「オーラル B iO」シリーズとは

「オーラル B iO」は歯科クリーニングのような磨きあがりを実現する次世代の電動歯ブラシで、同ブランドの最上位シリーズにあたります。手磨きと比べて歯垢除去力が非常に高く、医療機関の臨床試験でも「手磨きの約2倍の志向除去力がある」と証明されています。

同シリーズの特徴は1本1本の歯を包み込むように磨き上げる丸型回転や、パワーをブラシの毛先まで伝える「遠心マイクロモーション」などのテクノロジーを搭載していること。家電量販店チャネルにおいて売上No.1を誇り、ユーザーから高い支持を得ています。

2. 【電動歯ブラシ／オーラル B新製品】一般生活者の歯磨きリテラシーに課題

日本は超高齢化社会で健康寿命が伸びており、オーラルケアの重要性はきわめて高くなっています。一方で同社の調査によると「手磨きでは約50％の磨き残しがある」という歯科医師にとっての常識を一般には半数の人が知らないという結果が出ているなど、リテラシーはあまり高くありません。

P＆G シンガポール オーラルケア アジア・中東・アフリカ事業の大川正樹バイスプレジデントはこれを「大きな社会課題」と危惧しています。そんな状況を踏まえ、同社が新しいブランドメッセージとして打ち出したのが「Perfect clean for all〜全ての人に最高の磨きあがりを〜」です。その一歩として展開する「オーラル B iO2」について大川バイスプレジデントは「誰でも手に取りやすい電動歯ブラシ初心者向けモデルの決定版」と紹介しました。

3. 【電動歯ブラシ／オーラル B新製品】電動歯ブラシが手に取りやすい3つの理由

決定版と自信を持って送り出す理由は3つあります。1つめがシンプルな機能です。オーラル B iO2はオーラル B iOシリーズの歯垢除去力はそのままに、初心者でも使いやすいように必須の機能だけに絞りました。インターフェースも直観的に操作できる設計になっています。

2つめが価格です。オーラル B iO2は機能を限定的にしたことで初めての人でも手に取りやすいリーズナブルな価格で提供します。電動歯ブラシは1万円を超える高価な製品が多いなかで、市場想定価格で税別7980円からの販売を予定しています。

3つめが販路です。オーラル B iO2は家電量販店だけでなく、ドラッグストアや雑貨店、ECでも販売します。これまで電動歯ブラシに意識が向いていなかった人にもリーチし、市場の裾野を拡大することを目指します。

4. 【電動歯ブラシ／オーラル B新製品】歯磨きで重要なのは「回数」ではなく「質」

医療法人社団真健会の理事長、日本歯周病学会の理事、日本大学の客員教授などを務める若林健史先生もオーラル B iO2による電動歯ブラシの浸透に期待を寄せています。林先生は「磨き残しが歯垢になるには約24時間かかる。磨く回数より1回あたりの質が重要」と専門家の立場からコメント。ツール選びがいかに大事かを説きました。

また、歯科医師として電動歯ブラシを勧めるときに、2大ハードルになっているのが「使いづらそう」「価格が高い」ということを踏まえ、「オーラル B iO2はそのハードルをクリアしてくれる」と語りました。

5. 【電動歯ブラシ／オーラル B新製品】ゲスト陣も電動歯ブラシのパワーに驚き

発表会にはゲストとしてお笑い芸人のアンガールズの田中卓志さん・山根良顕さん、タレントの関根麻里さんが登場。田中さんは「電動歯ブラシ未経験」、山根さんと関根さんは「以前は使っていたが、現在は手磨きをしている」とのこと。それぞれ歯に関する悩みはあるものの、電動歯ブラシの習慣が身につかないという点では共通していました。

電動より手磨きに信頼を置いている3人でしたが、手磨きでどれだけ歯垢が取れているのか確かめるデモでは、山根さんがしっかりと磨いたにも関わらず、奥歯の付け根部分などでは歯垢が多く残っているという結果に。

手磨きで特に難しいのは、奥歯と前歯の裏側です。ブラシを潜り込ませて磨くのが場所的に難しく、歯垢が残りやすくなっています。ただ丸型回転を採用している「オーラル B」は、これらの難所にも簡単にアプローチすることができます。実際に山根さんが体験してみると、手磨きでは磨き残しがあった場所もきちんと歯垢を取ることができ、ゲストの3人からは驚きの声があがりました。

参考資料

• オーラル B by Braun

大蔵 大輔