「Suicaのペンギン」がことりっぷ・キタムラとコラボ！卒業商戦が本格化。注目商品が続々登場 3万5000円の限定バッグを11月に発売。新キャラクター投票も始まり、卒業ムード高まる

3. グランスタでは「SuicaのペンギンフェアFINAL」

9月23日から10月21日まで、東京駅のグランスタ東京で「SuicaのペンギンフェアFINAL」が開催されます。

毎年開催されてきたフェアですが、グランスタでは今回が最後。新作10商品を含む、グランスタ限定商品など24商品が登場します。

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出所：株式会社JR東日本クロスステーションデベロップメントカンパニー

商品はスイーツから雑貨まで幅広く、「最後のフェア」を意識した内容です。

また、対象ショップで交通系電子マネーを使って税込2000円以上購入すると、オリジナルノベルティがもらえる企画も実施されます。

株式会社JR東日本商事が運営するTRAINIARTでは、8月から「Suicaのペンギン卒業」特設サイトを開設しています。

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出所：株式会社JR東日本商事

ここでは卒業に向けた新商品を紹介するほか、過去の商品を対象とした復刻企画も実施。

2026年5月には公式LINEで「復刻応援投票」を行い、5つの候補商品から復刻してほしい商品を1日1回投票する形式で募集しました。2500票以上を獲得した商品は2026年10月以降に復刻販売する予定で、実際に2500票近くの投票が集まっています。

さらに、過去に人気を集めた商品についても復刻販売を予定しています。

新商品を発売するだけではなく、過去のグッズをもう一度手に入れられる機会をつくっている点は、今回の卒業商戦の特徴の一つです。

TRAINIARTでは、グッズ販売だけでなく、ファン参加型の企画も実施しています。

2026年8月には、これまで購入した「Suicaのペンギングッズ」と一緒に撮影した写真をXに投稿してもらう「Suicaのペンギングッズ思い出展」を募集しました。

「初めて買った」「お気に入り」など、グッズにまつわる思い出を指定ハッシュタグとともに投稿してもらい、寄せられた写真を特設サイトで紹介する企画です。

商品そのものだけでなく、ファンが持っている「思い出」も卒業企画のコンテンツとして取り込んでいるのは、長年にわたって愛されてきた「Suicaのペンギン」ならではといえるでしょう。

「Suicaのペンギン」卒業商戦は、9月に最後のフェア、10月以降は復刻商品、11月には新キャラクター発表、そして2027年3月には卒業イベントと、節目が続きます。その間にも新商品やキャンペーンが追加される予定です。

一方で、新キャラクターの選考を利用者投票にしたことで、ペンギンの卒業だけに注目が集まり続けるわけでもありません。9月は「どのキャラクターになるのか」、11月以降は「新キャラクターはどんな存在になるのか」という新しい話題へ移っていきます。

ペンギンを惜しむ時間と、新キャラクターを迎える時間を並行させながら、2027年3月まで企画をつないでいく。今後はどんな「最後のグッズ」やイベントが登場するのかにも注目したいところです。

大蔵大輔