株式会社ロッテは、2026年3月3日、「コアラのマーチ」のビスケットの絵柄とパッケージをリニューアルすることを発表しました。特にパッケージの“顔”ともいえる現在のコアラが卒業するという一大事が大きな反響を呼んでいます。
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出所：株式会社ロッテ
1. 「コアラのマーチ」は今年で誕生から43年目
「コアラのマーチ」が誕生したのは1984年。オーストラリアから初めて日本にコアラがやってくることが決まり、それに先立って発売されました。その後、国民的菓子としてロングセラー商品となり、2026年で43年目を迎えました。
コアラのマーチといえば、ビスケットに描かれたバリエーション豊かなコアラの絵柄が特徴的です。美味しさだけでなく、どんな絵柄が出てくるのかわくわくできることも長年愛される要因になっています。
一方で、意外にも大きな変更が加えられてこなかったのが、パッケージです。細かなアップデートはありましたが、顔ともいえる「リアルコアラさん」は実は43年間変わっていません。
今回のリニューアルでは、いよいよ不動の顔であった「リアルコアラさん」が卒業するとあって、衝撃が広がっています。
2. 「リアルコアラさん」から「コアラのマーチくん」にバトンタッチ
卒業する「リアルコアラさん」に代わって、新しい顔となるのが「コアラのマーチくん」です。
「リアルコアラさん」が名前通りにリアル路線のタッチだったのに対して、「コアラのマーチくん」は現代風の愛らしいタッチになっています。ビスケットの絵柄に近い印象なので、すんなりと受け入れられそうな雰囲気です。
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3. 味もさらにおいしくリニューアル
ちなみに今回のリニューアルでは、味も変更が加えられています。
＜チョコ＞は、ビスケットはサクっと香ばしい生地に、チョコレートは食べ始めからコクと深みを感じられる味わいになりました。
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＜全粒粉ｉｎ旨ビス＞は、カカオのブレンドを変更し、よりカカオのコクが引き立つ味わいに仕上げています。
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4. 「誕生日」「西暦」「干支」「血液型」を絵柄に追加
絵柄の新企画「366日のハピバのマーチ」も話題を集めています。
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2024年の40周年記念では「名前」を入れた絵柄が大きな反響を呼びましたが、今回追加するのは「誕生日」「西暦」「干支」「血液型」。
ロッテによると、前回の企画で「自分の名前がなくて悲しい」という声があったことから、誰にでも当てはまる要素にしたそうです。
西暦は、日本最高齢（2026年2月27日時点）の方の誕生年とされる1911年から、未来に生まれてくる子どもたちの誕生年となる2028年までを用意しており、家族や友人との会話が弾みそうですね！
5. 「逆に変わってなかったのが驚き」の声
今回のニュースを受け、SNSでは「リアルコアラさん」が卒業することへの寂しさや新しい試みに対する期待の声が挙がっています。
リアルコアラさんについては、
- 「逆に変わってなかったのが驚き」
- 「40年以上も経つのに、古臭くならないようにアップデートしていたのが凄い」
などのコメントが見受けられました。
「366日のハピバのマーチ」は「誕生日」「西暦」「干支」「血液型」を組み合わせたときの17万通りというバリエーションの多さに注目する人が多いようで、
- 「コアラのマーチが、ついに物理的なガチャになった」
- 「推しの誕生日と血液型を並べて写真撮りたい！」
- 「自分の誕生日と血液型を出すのに、何箱食べればいいんだ」
といった反応が示されています。
「多種多様な絵柄を探す楽しさ」が売りだったコアラのマーチですが、これからは「見つけた絵柄を誰かと共有したくなる体験」もプラスされ、ますます国民に愛されるお菓子として進化いきそうです。
参考資料
- 株式会社ロッテ
- 株式会社ロッテリリース「史上初！「プロフを探す」コアラのマーチ キミや推しのプロフはみつかるかな！？誕生日、西暦、干支、血液型・・・絵柄の組み合わせは約17万通り！」
- 「コアラのマーチ」
- 「コアラのマーチの歴史」
LIMOトレンド部
